Γιατί παίρνει «φωτιά» η αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης

Γιατί παίρνει «φωτιά» η αγορά της συνδρομητικής τηλεόρασης
Παρά την κρίση, οι Έλληνες φρόντισαν να αποκτήσουν συνδρομή δορυφορικής τηλεόρασης ακόμη και μεσούσης της ύφεσης. Οι ειδικοί της αγοράς λένε ότι αυτό ήταν αναμενόμενο. Γιατί; Ελλείψει χρημάτων ο κόσμος κλείνεται περισσότερο στο σπίτι και εκεί έχει ανάγκη από ψυχαγωγία. Φαίνεται όμως ότι τα περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης είναι τεράστια γεγονός που πυροδοτεί και τις επιχειρηματικές εξελίξεις

Η διείσδυση της συνδρομητικής τηλεόρασης στην ελληνική αγορά ανέβηκε από το 11% (2011- χρονιά που ξεκίνησε δορυφορικές υπηρεσίες ο ΟΤΕ TV) στο 18% (2013), ενώ το 2014 αναμένεται ναξεπεράσειτο 20%. Το ποσοστό αυτό παραμένει σημαντικά χαμηλότερο από τα αντίστοιχα ποσοστά διείσδυσης της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ευρώπη, με τις υπόλοιπες Μεσογειακές χώρες να κυμαίνονται στο 25%, και την υπόλοιπη Ευρώπη να ξεπερνά το 50%.

Ενδεικτικά τα ποσοστά διείσδυσης σε Ευρωπαϊκές χώρες το 2013:

  • Ισπανία, Ιταλία: ~25%
  • Πορτογαλία, Ρουμανία, Βουλγαρία, Ουγγαρία, Πολωνία, Σλοβακία: >70%
  • Κροατία: ~40%
  • Ολλανδία: >90%
  • Γαλλία, Αγγλία: ~50%
  • Με τις διεθνείς τάσεις να δείχνουν προς ένα «παγκοσμιοποιημένο» μοντέλο, η συνδρομητική τηλεόραση είναι ιδιαίτερα ανοιχτή, ενώ ο ανταγωνισμός προέρχεται και από άλλους πόλους:
    • Κανάλια ελεύθερης μετάδοσης
    • Τηλεόραση μέσω διαδικτύου
    • Online πλατφόρμες παροχής περιεχομένου (πχ Netflix)

Στην Ελλάδα, η συνολική βάση στο α’ τρίμηνο του 2014 ξεπερνά τις 760 χιλιάδες.

Τα τελευταία δύο χρόνια, η συνδρομητική τηλεόραση στην Ελλάδα έχει σημειώσει αξιοσημείωτους ρυθμούς ανάπτυξης, μετά και την είσοδο του ΟΤΕ στις υπηρεσίες μέσω δορυφόρου τον Οκτώβριο του 2011. Ο ΟΤΕ TV κατέγραψε εντυπωσιακή ανάπτυξη, προσελκύοντας μέσα σε διάστημα δύο ετών περίπου 200 χιλιάδες συνδρομητές. Στο τέλος του α’ τριμήνου του 2014, η πελατειακή βάση του ΟΤΕ TV έφτασε τις 280 χιλιάδες. Όσο για την Nova, πλησιάζει τους 500.000 συνδρομητές.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ