Η UEFA και ο χόρος των δισ - Είναι πολλά τα λεφτά...

Η UEFA και ο χόρος των δισ - Είναι πολλά τα λεφτά...
Η μετατροπή του Κυπέλλου Πρωταθλητριών ομάδων Ευρώπης σε Champions League, το 1992, έγινε για να δοθεί μεγαλύτερη εμπορική ώθηση στη διοργάνωση των συλλόγων, που κατακτούν τον σημαντικότερο τίτλο στη χώρα τους.

Προϊόντος του χρόνου το εγχείρημα γιγαντώθηκε και σήμερα η «γιορτή των αστεριών», με εμφανώς διευρυμένη σύνθεση, αποτελεί ένα brand εφάμιλλο, με εκείνο των πλέον διαδεδομένων εταιρειών στον πλανήτη! Μα πάνω απ’ όλα, είναι η κότα με τα χρυσά αυγά της UEFA, που βελτιώνει διαρκώς αφενός τη θέση της ανάμεσα στα μεγαλύτερα θεάματα παγκοσμίως κι αφετέρου τις… υπηρεσίες της έναντι των συμμετεχόντων.

ΣΟΥΠΕΡ ΧΟΡΗΓΟΙ. Πώς ερμηνεύονται σε απλά… μαθηματικά όλα τα παραπάνω; Τα 1,683 δισ. ευρώ, που θα διανέμει μέχρι το 2018 η Ευρωπαϊκή Ποδοσφαιρική Συνομοσπονδία στους συλλόγους μεταβάλουν το Champions League σε… «Billion Game», όπως εύστοχα το «βάφτισε» Βρετανός δημοσιογράφος. Η προσέλκυση νέων χορηγών και η εν γένει εμπορική αναβάθμιση του προϊόντος αποφέρουν στην UEFA ακαθάριστα έσοδα της τάξης των 2,24 δισ. ευρώ, το μεγαλύτερο μέρος των οποίων καταλήγει στα ταμεία των κλαμπ. Μονάχα η τελευταία συμφωνία, τετραετούς διάρκειας, που υπογράφηκε με την αυτοκινητοβιομηχανία Nissan, εικάζεται ότι θα προσθέσει στα ταμεία της UEFA περί τα 54,5 εκατ. ευρώ ετησίως. Τελευταία, μέχρι την επόμενη, φυσικά, καθώς στο πλάι των Nissan, Heineken, Gazprom, Playstation, Unicredit, Mastercard ετοιμάζεται να πάρει θέση και η Turkish Airlines (χορηγός της Μπαρσελόνα, της Ντόρτμουντ, μεμονωμένα των Μέσι και Ντρογκμπά, καθώς και της Euroleague), όπως η ίδια η εταιρεία γνωστοποίησε στο χρηματιστήριο της Κωνσταντινούπολης προ τριμήνου. Το συνολικό deal θ’ ανέρχεται στα 150 εκατ. ευρώ και ο Μισέλ Πλατινί είναι λογικό να τρίβει τα χέρια του. Μαζί και οι ομάδες…

ΑΛΛΗ ΝΙΚΗΤΡΙΑ. Στον τελικό που διεξήχθη το περασμένο Σάββατο στο Βερολίνο η Μπαρσελόνα ήταν η μεγάλη νικήτρια, ωστόσο η φιναλίστ Γιουβέντους ήταν εκείνη που… τίναξε την μπάνκα στον αέρα! Τα κέρδη της «Μεγάλης Κυρίας», απ’ την πορεία της στο φετινό τουρνουά, ανήλθαν σε 63 εκατ. ευρώ έναντι 57,9 εκατ. της κατόχου του τροπαίου, διαφορά που εντοπίζεται στο αυξημένο market pool (δηλαδή στην αναλογική αξία της τηλεοπτικής αγοράς κάθε χώρας) που καρπώθηκε η ιταλική ομάδα, ως η μοναδική -μαζί με τη Ρόμα- εκπρόσωπος της Ιταλίας στους ομίλους του UCL. Αντιθέτως το ισπανικό ποσό επιμερίστηκε στα τέσσερα…
Παρ’ όλα αυτά, η Μπαρσελόνα, μετρώντας τέσσερις ανόδους στην κορυφή της Ευρώπης την τελευταία εννιαετία, συνεχίζει να αναρριχάται και στην κατάταξη των πιο εμπορικών συλλόγων. Βάσει σχετικής έκθεσης του «Forbes», οι «μπλαουγκράνα» βρίσκονται πίσω μονάχα απ’ την «αιώνια» εχθρό τους, Ρεάλ Μαδρίτης, στη λίστα με τις ομάδες που έχουν τη μεγαλύτερη οικονομική αξία, γεγονός που αποτυπώνεται στις συμφωνίες που ‘χουν υπογράψει. Από χορηγίες το καταλανικό κλαμπ αποκομίζει περί τα 210 εκατ. ευρώ ετησίως, με τη μερίδα του λέοντος να προέρχεται απ’ το «Qatar Foundation», που προβάλλεται στο μπροστινό μέρος της φανέλας. Απ’ την άλλη πλευρά, η Γιουβέντους κερδίζει από χορηγίες περί τα 85 εκατ. ευρώ το χρόνο…
Για την σπουδαιότητα του Champions League, αλλά και για την επίδραση που έχει στο διεθνές αθλητικό –κι επιχειρηματικό- γίγνεσθαι, είναι ιδιαιτέρως χαρακτηριστική η έκθεση της ανεξάρτητης συμβουλευτικής εταιρείας αποτίμησης περιουσιακών στοιχείων «Brand Finance», η οποία συμπεριέλαβε 16 συμμετέχουσες ομάδες στο UCL στις είκοσι πρώτες της λίστας εκείνων, που διαθέτουν το ισχυρότερο brand name στο παγκόσμιο ποδόσφαιρο. Κορυφαία, με εμπορική αξία που υπερβαίνει το 1 δισ. ευρώ, θεωρείται η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ (κι ας μη συμμετείχε φέτος στις ευρωπαϊκές διοργανώσεις), ενώ το πρώτο κλαμπ εκτός γηραιάς ηπείρου συναντάται στην 43η θέση (η βραζιλιάνικη Σάο Πάουλο).

Δείτε τι «τσέπωσαν» οι δύο φιναλίστ ΕΔΩ

ΠΗΓΗ: ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ΠΑΡΑΠΟΛΙΤΙΚΑ ΠΟΥ ΚΥΚΛΟΦΟΡΕΙ ΣΤΑ ΠΕΡΙΠΤΕΡΑ ΟΛΗΣ ΤΗΣ ΧΩΡΑΣ

Αξιολόγηση